アイデアのつくり方
読了
一番大切なことは、
すべてのアイデアが作り出される方法に心を訓練する仕方であり
すべての アイデアの源泉にある原理を把握する方法である。
原理とは
アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせであり
関連性と類似性を見出す能力の重要性である。
アイデア作成に用いられる技術
① 資料の収集
特殊資料
製品と消費者について身近な特殊知識を得るため、
製品について深く広く掘り下げ他との相違点（長所）を探す
一般資料
新聞、出版物、日々の体験など、束の間で消える膨大な量の資料から得られる
一般的知識（情報）であり、アイデアの種。
②資料の咀嚼
資料（特殊資料）と情報（一般資料）のひとつひとつから、事実のひとつひとつを取り上げて意味を探し求める。複数を並べて関係性、類似性を探す。
③孵化段階
問題を意識の外に置く
創作の過程に大切な、想像力と感情のリフレッシュ。
無意識下でアイデア組み合わさるに任せる。
④実際上の完成
そのことだけを考え、アイデアを完成させる
⑤アイデアを熟成させ成長させるため、理解ある人々の批判を仰ぐ
アイデアは生まれた瞬間に自分のもとを離れ成長していく
有用性を合致させるために、アイデアを具体化し展開させる
「創造的広告マンには、エジプトの埋葬習慣からモダンアートまで、彼らが興味を感じることのできないテーマは、この太陽のもとには一つも存在しない。人生のすべての面が彼には魅力的なのである」
